El problema
Tres concesionarios oficiales, tres manuales de marca globales, cero margen de interpretación: cada pieza tenía que respetar al pie de la letra los lineamientos de Ford, Volkswagen y Renault, sin perder variedad en un volumen alto de piezas por mes.
La estrategia
Trabajé los tres sistemas en paralelo sin cruzarlos: una dirección de arte distinta para cada marca, aplicada a redes, posventa y promociones, sosteniendo el estándar global de cada fabricante pieza por pieza.
El resultado
Tres marcas, tres manuales, y ninguna se mezcló con la otra en un año de producción constante.
Las tres cuentas
Ford · Autostop
Eje convencional
Eje posventa
Material promocional · Ads
Volkswagen · Autobahn
Eje convencional
Eje posventa
Material promocional · Ads
Renault · Austral
Producto
Concepto de marca
Campaña
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